치킨버거 '크리스퍼'로 시장 > 기타문의

치킨버거 '크리스퍼'로 시장 공략프리미엄 디저트 '킹퓨전'도 출시사진=버거킹“와퍼 단종 논란으로 심려를 끼쳐드려 죄송합니다.”버거킹은 23일 서울 약수역점에서 기자간담회를 열어 신메뉴 '크리스퍼'(KRISPPER·사진)와 프리미엄 디저트 '킹퓨전'(KING FUSION)을 공식 공개하며 지난해 일었던 ‘와퍼 단종’ 마케팅 논란에 대해 이 같이 사과했다.사진=안혜원 기자버거킹은 지난해 한국 진출 40주년을 맞아 기존 ‘와퍼’를 리뉴얼한 ‘뉴와퍼’를 출시했다. 리뉴얼 과정에서 기존 와퍼를 “판매 종료한다”며 단종한다는 듯한 표현을 사용, 노이즈 마케팅 논란을 빚기도 했다. 다만 뉴와퍼는 출시 2개월 만에 400만개 이상 판매고를 올리며 버거킹의 저력을 확인했다.이번에 버거킹이 선보이는 치킨버거 메뉴는 대표 메뉴 와퍼에 이어 주력 제품으로 육성할 계획이다. 'I don’t like WHOPPER, but I love KRISPPER(나는 와퍼는 좋아하지 않지만 크리스퍼는 사랑해)'라는 광고 문구로 또 한번 과감한 마케팅을 예고했다. 이날 공개된 CF에서도 배우 노윤서와 추영우가 등장해 "와퍼는 내 스타일이 아냐"라면서 크리스퍼를 강조하는 모습을 보였다. 지난해 논란을 의식한 듯 회사 측은 “버거킹은 글로벌 시장에서 과감하게 커뮤니케이션 하는 악동 같은 이미지를 지닌 브랜드”라며 “지난해 논란은 버거킹의 도전적인 이미지를 표현하다 보니 생긴 해프닝”이라고 설명했다. 이어 “버거킹 고유의 이미지를 잃고 싶지 않아 도발적 문구로 마케팅을 하면서도 잘 구성된 내용으로 이해를 얻고자 한다”고 덧붙였다.크리스퍼는 마늘, 양파, 후추로 염지한 마일드 통가슴살에 바삭한 쌀가루와 라이스 크러스트 튀김옷을 입혔고 국내산 생오이 피클을 더해 신선한 맛을 살렸다. 기존 치킨버거와 차별화된 풍미로 다양한 소비자층 입맛을 겨냥한다는 전략이다.단발성 신제품이 아닌 하나의 버거 카테고리로 자리잡는 게 버거킹의 목표다. 와퍼가 콰트로치즈와퍼, 통새우와퍼 등 시즌별로 새로운 메뉴를 공개하는 것처럼 크리스퍼 역시 계속 브랜드 포트폴리오를 확장할 방침이다. 소고기 패티 와퍼, 치킨 패티 크리스퍼 등 버거 카테고리를 다변화해 경쟁이 치열한 버거 시장에서 점유율을 끌어올린다는 복안이다.사진=안혜원 기자함께 선보인 디저트 메뉴 '킹퓨전'은 프리미엄 선데 콘셉트로, 기존 선데보다 원유 함량을 높인 밀크 아이스크림에치킨버거 '크리스퍼'로 시장 공략프리미엄 디저트 '킹퓨전'도 출시사진=버거킹“와퍼 단종 논란으로 심려를 끼쳐드려 죄송합니다.”버거킹은 23일 서울 약수역점에서 기자간담회를 열어 신메뉴 '크리스퍼'(KRISPPER·사진)와 프리미엄 디저트 '킹퓨전'(KING FUSION)을 공식 공개하며 지난해 일었던 ‘와퍼 단종’ 마케팅 논란에 대해 이 같이 사과했다.사진=안혜원 기자버거킹은 지난해 한국 진출 40주년을 맞아 기존 ‘와퍼’를 리뉴얼한 ‘뉴와퍼’를 출시했다. 리뉴얼 과정에서 기존 와퍼를 “판매 종료한다”며 단종한다는 듯한 표현을 사용, 노이즈 마케팅 논란을 빚기도 했다. 다만 뉴와퍼는 출시 2개월 만에 400만개 이상 판매고를 올리며 버거킹의 저력을 확인했다.이번에 버거킹이 선보이는 치킨버거 메뉴는 대표 메뉴 와퍼에 이어 주력 제품으로 육성할 계획이다. 'I don’t like WHOPPER, but I love KRISPPER(나는 와퍼는 좋아하지 않지만 크리스퍼는 사랑해)'라는 광고 문구로 또 한번 과감한 마케팅을 예고했다. 이날 공개된 CF에서도 배우 노윤서와 추영우가 등장해 "와퍼는 내 스타일이 아냐"라면서 크리스퍼를 강조하는 모습을 보였다. 지난해 논란을 의식한 듯 회사 측은 “버거킹은 글로벌 시장에서 과감하게 커뮤니케이션 하는 악동 같은 이미지를 지닌 브랜드”라며 “지난해 논란은 버거킹의 도전적인 이미지를 표현하다 보니 생긴 해프닝”이라고 설명했다. 이어 “버거킹 고유의 이미지를 잃고 싶지 않아 도발적 문구로 마케팅을 하면서도 잘 구성된 내용으로 이해를 얻고자 한다”고 덧붙였다.크리스퍼는 마늘, 양파, 후추로 염지한 마일드 통가슴살에 바삭한 쌀가루와 라이스 크러스트 튀김옷을 입혔고 국내산 생오이 피클을 더해 신선한 맛을 살렸다. 기존 치킨버거와 차별화된 풍미로 다양한 소비자층 입맛을 겨냥한다는 전략이다.단발성 신제품이 아닌 하나의 버거 카테고리로 자리잡는 게 버거킹의 목표다. 와퍼가 콰트로치즈와퍼, 통새우와퍼 등 시즌별로 새로운 메뉴를 공개하는 것처럼 크리스퍼 역시 계속 브랜드 포트폴리오를 확장할 방침이다. 소고기 패티 와퍼, 치킨 패티 크리스퍼 등 버거 카테고리를 다변화해 경쟁이 치열한